Директ для фитнес-клубов
Реклама фитнес-клубов с упором на запись на пробное.
Эта услуга подойдёт, если
Фитнес-клубы, тренажёрные залы, бассейны, студии единоборств, йоги и танцев.
Полный цикл работ по услуге
Оффер на пробное занятие
Основная точка входа. Продажа абонемента происходит в клубе, задача рекламы — привести на пробное.
Кампании под сезонные пики
Усиление в январе, сентябре и перед летом, когда спрос и конкуренция максимальны.
Гео-таргетинг
Показы в радиусе вокруг клуба: в фитнес ходят рядом с домом или работой.
Разделение по направлениям
Тренажёрный зал, бассейн, групповые, единоборства, детские секции — отдельные кампании.
Ретаргетинг
Возврат тех, кто смотрел цены и расписание, но не записался.
Работа с брендовыми запросами
Защита собственного названия от конкурентов, перехватывающих ваш трафик.
Отслеживание записей
Цели на форму записи и клики по телефону.
Оценка по доходимости
Считаем не только записи, но и сколько человек реально дошло до клуба.
Как проходит работа
Готовимся к пику заранее
Кампанию запускаем за месяц-полтора до января или сентября на умеренном бюджете. За это время она накапливает статистику и входит в сезон оптимизированной, пока конкуренты только стартуют по выросшим ставкам.
Оффер на пробное, а не на абонемент
Годовой абонемент по объявлению не покупают. Решение принимается в клубе после первого занятия, поэтому вся реклама ведёт на запись на пробное.
Объявления и посадочные
Пишем объявления под группы запросов, проверяем соответствие посадочных страниц.
Запуск и аналитика
Подключаем цели, коллтрекинг, сквозную аналитику.
Ведение и оптимизация
Чистим запросы, перераспределяем бюджет, тестируем объявления, ежемесячно отчитываемся.
В фитнесе реклама работает в связке с сезоном. В январе и сентябре спрос вырастает в разы, но вместе с ним растут ставки: все клубы города выходят в аукцион одновременно. Кампания, запущенная за неделю до пика, стартует в самый дорогой момент без накопленной статистики — худший вариант из возможных.
Готовиться нужно заранее
Оптимально запускать кампанию за месяц-полтора до пика на умеренном бюджете. За это время накапливается статистика, чистятся нецелевые запросы, отбираются работающие объявления. К началу сезона кампания входит оптимизированной, и бюджет расходуется эффективнее конкурентов, которые только стартуют.
Цель — пробное занятие, а не абонемент
Никто не покупает годовой абонемент по рекламному объявлению. Решение принимается в клубе, после занятия, разговора с тренером и осмотра залов. Поэтому оффер в рекламе — бесплатное или недорогое пробное занятие, гостевой визит, экскурсия по клубу.
Соответственно, и посадочная страница должна вести к записи на пробное в один-два шага, а не к сложной форме покупки абонемента.
Доходимость важнее количества заявок
Ключевой показатель в фитнесе — не количество записей, а сколько человек реально пришло. Разрыв здесь обычно большой: люди записываются легко и так же легко забывают. Сокращает разрыв быстрое подтверждение и напоминание накануне.
Мы отслеживаем оба показателя — записи и доходимость, — потому что оптимизировать кампанию только по заявкам в этой нише означает обманывать себя.
Гео и направления
Показы настраиваются в радиусе вокруг клуба: через весь город на тренировки ездят единицы. Кампании разделяются по направлениям — у бассейна, тренажёрного зала и детской секции разная аудитория, разные запросы и разная стоимость привлечения.
Брендовые запросы
Отдельная кампания на собственное название обязательна: конкуренты покупают ваш бренд и перехватывают людей, которые уже искали именно вас. Такая кампания дешёвая и почти всегда окупается лучше остальных.
Наш опыт
Работали с фитнес-клубами Fitness Hall и Insight Fitness — разработка сайтов, продвижение и комплексный маркетинг.
Вопросы по услуге
Начнём с бесплатного аудита
Покажем точки роста вашего сайта и составим план работ без обязательств.
Ещё в разделе «Контекстная реклама Яндекс»
Яндекс.Директ под ключ
Настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Директ для салонов красоты
Реклама салонов с точным гео-таргетингом по районам.
Директ для цветочных магазинов
Реклама цветочных с подготовкой к пиковым датам.