Директ для цветочных магазинов
Реклама цветочных с подготовкой к пиковым датам.
Эта услуга подойдёт, если
Цветочные магазины, службы доставки цветов, флористические студии, оформители мероприятий.
Полный цикл работ по услуге
Подготовка к пиковым датам
8 марта, 1 сентября, 14 февраля, День матери, последний звонок. За несколько дней делается значительная часть годовой выручки.
Кампании под срочность
«Доставка цветов сейчас», «круглосуточно», «за час». Здесь решает не цена, а скорость.
Гео-таргетинг по зонам доставки
Показы только там, куда вы реально довозите.
Разделение по поводам
Свадьба, похороны, день рождения, извинения. Разные запросы, разные объявления, разный чек.
Корпоративные заказы
Отдельная кампания под оформление офисов и мероприятий: высокий чек и повторяемость.
Управление ставками в пик
Ставки в пиковые дни растут в разы, нужен ручной контроль, а не автостратегия.
Быстрая посадочная страница
В пик каждая секунда загрузки стоит заказов.
Отслеживание заказов
Цели на оформление и звонки, расчёт стоимости заказа по кампаниям.
Как проходит работа
Аудит и цели
Разбираем нишу, конкурентов, текущие кампании и готовность сайта принимать трафик.
Семантика и структура кампаний
Собираем запросы, разделяем по теплоте, прорабатываем минус-слова.
Объявления и посадочные
Пишем объявления под группы запросов, проверяем соответствие посадочных страниц.
Запуск и аналитика
Подключаем цели, коллтрекинг, сквозную аналитику.
Ведение и оптимизация
Чистим запросы, перераспределяем бюджет, тестируем объявления, ежемесячно отчитываемся.
Цветочный бизнес живёт по календарю. Восьмое марта, первое сентября, четырнадцатое февраля, День матери, последний звонок — за эти несколько дней делается значительная часть годовой выручки. Реклама здесь устроена иначе, чем в бизнесе с ровным спросом.
Пиковые даты требуют подготовки заранее
К 8 марта готовятся в феврале, а не 6 марта. Причины две. Первая: ставки в пиковые дни вырастают в разы, и кампания без накопленной статистики проигрывает аукцион тем, кто работал заранее. Вторая: часть заказов, особенно корпоративных и на дорогие букеты, оформляется за несколько дней до даты.
Отдельно готовятся посадочные страницы под каждый повод — с ассортиментом, ценами, условиями и сроками доставки. Создавать их накануне поздно: они не успевают набрать поведенческие данные.
Срочность как отдельный сегмент
Значительная часть спроса — срочная: человек забыл, опаздывает, ему нужно сейчас. Запросы вроде «доставка цветов за час», «круглосуточно», «сейчас» — отдельная кампания, где решает не цена, а скорость и её явное обозначение в объявлении. Здесь допустима более высокая ставка: срочные заказы обычно менее чувствительны к цене.
Поводы и разные чеки
Свадебная флористика, траурные букеты, день рождения, корпоративное оформление — разные аудитории с разной суммой заказа. Объединять их в одну кампанию нельзя: дешёвые массовые запросы съедят бюджет, а дорогие направления, дающие основную прибыль, не получат показов.
Корпоративные заказы заслуживают отдельного внимания: чек выше, заказы повторяются, а конкуренция в этом сегменте обычно ниже, чем в рознице.
Гео и скорость
Показы настраиваются строго по зонам доставки — платить за клики из районов, куда вы не возите, бессмысленно. Сайт должен открываться мгновенно: в пиковые дни при высокой нагрузке медленный сайт превращается в прямые потери заказов, а восстановить их потом невозможно — дата прошла.
Ручное управление в пик
В пиковые дни автоматические стратегии часто не успевают за скачками ставок. Мы ведём такие периоды в ручном режиме с контролем несколько раз в день — иначе бюджет либо расходуется за первые часы, либо не выкупает трафик в момент максимального спроса.
Вопросы по услуге
Начнём с бесплатного аудита
Покажем точки роста вашего сайта и составим план работ без обязательств.
Ещё в разделе «Контекстная реклама Яндекс»
Яндекс.Директ под ключ
Настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Директ для салонов красоты
Реклама салонов с точным гео-таргетингом по районам.
Директ для фитнес-клубов
Реклама фитнес-клубов с упором на запись на пробное.