Директ для цветочных магазинов
Реклама цветочных с подготовкой к пиковым датам.
Эта услуга подойдёт, если
Цветочные магазины, службы доставки цветов, флористические студии, оформители мероприятий.
Полный цикл работ по услуге
Подготовка к пиковым датам
8 марта, 1 сентября, 14 февраля, День матери, последний звонок. За несколько дней делается значительная часть годовой выручки.
Кампании под срочность
«Доставка цветов сейчас», «круглосуточно», «за час». Здесь решает не цена, а скорость.
Гео-таргетинг по зонам доставки
Показы только там, куда вы реально довозите.
Разделение по поводам
Свадьба, похороны, день рождения, извинения. Разные запросы, разные объявления, разный чек.
Корпоративные заказы
Отдельная кампания под оформление офисов и мероприятий: высокий чек и повторяемость.
Управление ставками в пик
Ставки в пиковые дни растут в разы, нужен ручной контроль, а не автостратегия.
Быстрая посадочная страница
В пик каждая секунда загрузки стоит заказов.
Отслеживание заказов
Цели на оформление и звонки, расчёт стоимости заказа по кампаниям.
Как проходит работа
Календарь пиков
Восьмое марта, первое сентября, четырнадцатое февраля, день матери. Готовим кампании и бюджеты под каждую дату заранее, потому что в эти дни ставки взлетают.
Срочные запросы
«Цветы с доставкой сейчас», «букет за час». Это самая конверсионная группа и самая дорогая. Под неё отдельная кампания и отдельное объявление про сроки.
Разделение по поводам
День рождения, свадьба, похороны, извинения. Совершенно разная аудитория и разные тексты объявлений.
Гео и время доставки
Настраиваем показы там, куда реально довозим, и указываем срок доставки прямо в объявлении. Это отсекает пустые звонки.
Минус-слова
Убираем «искусственные», «оптом», «семена», «рассада», «своими руками», «уход». В цветочной тематике мусорного трафика много.
Работа со ставками в пик
За несколько дней до праздника аукцион меняется каждый час. Ведём кампанию вручную, а не оставляем на автоматике.
Цветочный бизнес живёт по календарю. Восьмое марта, первое сентября, четырнадцатое февраля, День матери, последний звонок — за эти несколько дней делается значительная часть годовой выручки. Реклама здесь устроена иначе, чем в бизнесе с ровным спросом.
Пиковые даты требуют подготовки заранее
К 8 марта готовятся в феврале, а не 6 марта. Причины две. Первая: ставки в пиковые дни вырастают в разы, и кампания без накопленной статистики проигрывает аукцион тем, кто работал заранее. Вторая: часть заказов, особенно корпоративных и на дорогие букеты, оформляется за несколько дней до даты.
Отдельно готовятся посадочные страницы под каждый повод — с ассортиментом, ценами, условиями и сроками доставки. Создавать их накануне поздно: они не успевают набрать поведенческие данные.
Срочность как отдельный сегмент
Значительная часть спроса — срочная: человек забыл, опаздывает, ему нужно сейчас. Запросы вроде «доставка цветов за час», «круглосуточно», «сейчас» — отдельная кампания, где решает не цена, а скорость и её явное обозначение в объявлении. Здесь допустима более высокая ставка: срочные заказы обычно менее чувствительны к цене.
Поводы и разные чеки
Свадебная флористика, траурные букеты, день рождения, корпоративное оформление — разные аудитории с разной суммой заказа. Объединять их в одну кампанию нельзя: дешёвые массовые запросы съедят бюджет, а дорогие направления, дающие основную прибыль, не получат показов.
Корпоративные заказы заслуживают отдельного внимания: чек выше, заказы повторяются, а конкуренция в этом сегменте обычно ниже, чем в рознице.
Гео и скорость
Показы настраиваются строго по зонам доставки — платить за клики из районов, куда вы не возите, бессмысленно. Сайт должен открываться мгновенно: в пиковые дни при высокой нагрузке медленный сайт превращается в прямые потери заказов, а восстановить их потом невозможно — дата прошла.
Ручное управление в пик
В пиковые дни автоматические стратегии часто не успевают за скачками ставок. Мы ведём такие периоды в ручном режиме с контролем несколько раз в день — иначе бюджет либо расходуется за первые часы, либо не выкупает трафик в момент максимального спроса.
Вопросы по услуге
Начнём с бесплатного аудита
Покажем точки роста вашего сайта и составим план работ без обязательств.
Ещё в разделе «Контекстная реклама Яндекс»
Яндекс.Директ под ключ
Настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Директ для салонов красоты
Реклама салонов с точным гео-таргетингом по районам.
Директ для фитнес-клубов
Реклама фитнес-клубов с упором на запись на пробное.