SEO для гостиниц и апартаментов

У гостиничного бизнеса конкуренция устроена иначе, чем у большинства ниш. Основной противник в поисковой выдаче — не соседний отель, а агрегаторы: их сайты занимают верхние позиции почти по всем запросам и забирают комиссию с каждой брони.

Зачем нужны прямые брони

Комиссия агрегатора с каждого заказа заметно уменьшает выручку с номера. Прямая бронь через собственный сайт эту комиссию сохраняет. Даже небольшой сдвиг в сторону прямых броней окупает продвижение — и продолжает окупать его, пока сайт держит позиции.

Полностью отказаться от агрегаторов обычно нельзя: они дают охват, который своим сайтом не заменить. Задача другая — постепенно наращивать долю прямых броней, а гостей, пришедших через агрегатор, при следующем визите переводить на прямое бронирование.

По каким запросам можно выиграть

Конкурировать с агрегаторами по общему «гостиница Уфа» тяжело. Зато вполне реально выигрывать по более конкретным запросам: по названию отеля, по расположению относительно ориентиров — вокзала, аэропорта, конгресс-холла, по типу размещения — апартаменты с кухней, номер с двумя спальнями, размещение с животными, по цели поездки — командировка, отдых с детьми, мероприятие.

Отдельная и часто упускаемая группа — запросы вокруг событий города: концерты, форумы, соревнования. Люди ищут, где остановиться на конкретную дату. Страница под событие, созданная заранее, собирает такой трафик.

Отзывы и рейтинг

Выбор отеля почти полностью строится на отзывах и рейтинге. Работа с ними — часть продвижения: системный сбор от довольных гостей, оперативные и корректные ответы на негатив, мониторинг всех площадок, включая карты и агрегаторы.

Путь к броне

Значительная часть посетителей уходит на этапе бронирования: слишком много шагов, требование регистрации, непонятная итоговая цена. Мы разбираем этот путь и сокращаем его, а также следим, чтобы цена на своём сайте не была выше, чем в агрегаторе, — иначе прямые брони не растут ни при каком трафике.