Коротко: технический аудит отвечает на вопрос, может ли сайт вообще нормально работать и попадать в индекс. SEO-аудит отвечает на вопрос, почему сайт с исправной технической частью все равно не приводит клиентов из поиска. Это два разных инструмента для разных симптомов, и заказывать оба сразу нужно не всегда.
Мы в ПульсВеб регулярно слышим одну и ту же путаницу от клиентов: заказали аудит, получили отчет на тридцать страниц, а что с этим делать, непонятно. Причина обычно простая: человеку продали не тот аудит, который решал бы его конкретную проблему. Разберем, чем эти два аудита отличаются на практике, а не в теории.
Что проверяет технический аудит
Технический аудит смотрит на сайт глазами поискового робота и глазами браузера, а не глазами человека, который оценивает текст. Задача простая: убедиться, что сайт физически способен нормально работать и попадать в индекс.
Сюда входит скорость загрузки страниц, корректность мобильной версии, наличие битых ссылок и ошибок 404 или 500, дубли страниц, правильность файла robots.txt и карты сайта, настройка https и редиректов, скорость ответа сервера. Отдельно смотрят на разметку: правильно ли расставлены заголовки h1-h2, есть ли микроразметка, не мешает ли верстка роботу дочитать контент до конца.
Здесь же вылезают вещи, которые сам владелец бизнеса никогда бы не заметил. У одного из клиентов после переезда на новый сервер часть страниц каталога отдавала код 500 только роботу Яндекса, обычный посетитель этого не видел вообще, а сайт при этом медленно вылетал из индекса без видимой причины. Без технического аудита такую проблему находят случайно, через полгода потери позиций.
Что проверяет SEO-аудит
SEO-аудит начинается там, где технический заканчивается. Он не спрашивает, работает ли сайт технически, он спрашивает, насколько содержимое сайта соответствует тому, что реально ищут люди, и обгоняет ли оно конкурентов.
Сюда входит разбор семантического ядра и того, под какие запросы вообще написаны страницы сайта, анализ конкурентов в выдаче по вашим ключевым запросам, проверка текстов на соответствие поисковому интенту, поиск каннибализации, когда несколько страниц сайта конкурируют друг с другом за один и тот же запрос вместо того чтобы усиливать друг друга, аудит внутренней перелинковки, разбор ссылочного профиля и коммерческих факторов, которые смотрит Яндекс отдельно от Google.
Частый случай на практике: сайт технически идеален, грузится быстро, ошибок нет, а трафика все равно почти нет, потому что на сайте просто не написаны страницы под те запросы, по которым ищут клиенты. Это уже не техническая проблема, ее никаким ускорением сервера не решить.
Где они пересекаются
Граница между ними не всегда четкая, и часть проверок формально относится к обеим областям сразу. Скорость загрузки, например, это технический параметр, но она напрямую влияет на позиции в выдаче, а значит касается и SEO. Микроразметка Schema.org технически настраивается программистом, но содержательно нужна именно для того, чтобы поисковик и нейросети правильно понимали контент страницы.
Из-за этого некоторые студии продают один аудит под видом полного разбора сайта, хотя фактически закрывают только половину вопросов. Мы в ПульсВеб разделяем эти два продукта осознанно: клиент видит, за что именно платит, и получает отчет с конкретными проблемами в своей области, а не общий список из тридцати пунктов без приоритетов.
С чего начинать в вашей ситуации
- Сайт плохо индексируется, много ошибок 404 или 500, долго грузится: начинайте с технического аудита, без исправной базы любая работа с текстами и семантикой бессмысленна.
- Сайт работает быстро и без ошибок, но трафика из поиска почти нет: скорее всего нужен SEO-аудит, проблема в содержании, а не в технике.
- Был скачок позиций вниз без явной причины: тут нужны оба, потому что падение может быть вызвано как техническим сбоем, так и переобучением алгоритма на конкурентов с более сильным контентом.
- Сайт новый, и вы просто хотите понять, с чего начинать продвижение: начните с бесплатного технического аудита, он покажет базовые ошибки за 24 часа и уже подскажет, нужен ли следующим шагом SEO-аудит.
Частые вопросы
Чем технический аудит отличается от SEO-аудита
Технический аудит проверяет, может ли сайт вообще нормально работать и индексироваться: скорость, ошибки, мобильную версию, безопасность. SEO-аудит проверяет, насколько содержимое сайта соответствует поисковым запросам и обгоняет ли оно конкурентов в выдаче.
С какого аудита начать, если сайт почти не приводит клиентов
Если сайт вообще плохо индексируется, есть ошибки 404 или 500, страницы долго грузятся, начинать нужно с технического аудита: без исправной базы SEO-работа не даст результата. Если с технической стороны все в порядке, а трафика все равно мало, нужен SEO-аудит.
Нужны ли оба аудита сразу
Не всегда. Иногда достаточно одного, если проблема очевидна. Комплексный аудит имеет смысл, когда причина падения трафика непонятна и нужно исключить сразу обе стороны, техническую и содержательную.
Сколько стоит технический аудит сайта
Базовый технический аудит на 24 часа мы делаем бесплатно, он показывает основные ошибки и точки потери заявок. Полный SEO-аудит с разбором семантики и конкурентов оценивается отдельно в зависимости от размера сайта.
С чего начать
Если не уверены, какой аудит нужен именно вам, не нужно гадать. Мы в ПульсВеб проводим бесплатный технический аудит за 24 часа, по итогам которого сразу видно, есть ли смысл идти дальше в полный SEO-аудит с разбором семантики и конкурентов. Если помимо трафика беспокоит и то, что сайт плохо превращает посетителей в заявки, посмотрите также аудит юзабилити и конверсии. Подробнее о том, зачем вообще нужен аудит сайта и как читать его результаты, можно почитать в отдельной статье про базовый разбор аудита сайта.
Оставьте заявку, и мы скажем прямо, какой аудит нужен вашему сайту, а не продадим оба ради чека побольше.
