Какие сайты любит Яндекс и Google: основные факторы ранжирования

Создание сайта — это не просто вопрос дизайна и функционала. Если вы рассчитываете на трафик из поисковых систем, то важно понимать, что именно влияет на позиции сайта в Яндексе и Google. Эти поисковики хоть и похожи в подходе к ранжированию, но имеют свои особенности. В этой статье мы разберём, какие сайты получают любовь от поисковиков, и что нужно сделать, чтобы ваш сайт стал одним из них.

1. Скорость загрузки и техническое состояние сайта

Скорость загрузки — один из критичных факторов для обеих систем. Медленные сайты теряют пользователей ещё до того, как контент загрузится. Google учитывает показатель Core Web Vitals, включая Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), и Cumulative Layout Shift (CLS).

Что делать:

• Использовать сжатие изображений и кэширование;
• Минимизировать JavaScript и CSS;
• Настроить CDN (сеть доставки контента);
• Выбрать надёжный хостинг с SSD-дисками.

2. Мобильная адаптация и юзабилити

Mobile First — мантра Google с 2018 года. Если сайт неудобен на телефоне, можно попрощаться с высокими позициями. Яндекс также учитывает мобильность, особенно для региональных бизнесов.

Проверьте:

• Меню, формы, кнопки — удобно ли пользоваться пальцем?
• Размер шрифта и отступов;
• Отсутствие горизонтального скролла.

3. Качественный, структурированный и экспертный контент

Google ориентируется на концепцию EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Яндекс — на параметры поведенческого анализа: кликабельность, время на странице, глубина просмотра.

Советы:

• Раскрывайте тему глубоко, пишите не менее 3 000–6 000 знаков на ключевую страницу;
• Используйте подзаголовки H2–H3, списки и таблицы;
• Добавляйте авторство, даты публикации и обновлений;
• Включайте цитаты, примеры, изображения с подписями и alt-текстом.

4. Уникальность контента

Копипаст больше не работает. Даже рерайтинг должен быть глубоким и содержательным. Оригинальные тексты с практической пользой получают лучшие поведенческие сигналы, а значит, выше в выдаче.

Инструменты: Text.ru, Advego, Content Watch.

5. Внутренняя перелинковка и структура сайта

Яндекс и Google предпочитают логичную архитектуру: главная — разделы — карточки. Это помогает роботам лучше индексировать страницы и понимать иерархию.

Оптимизируйте:

• ЧПУ (человекопонятные URL);
• Хлебные крошки;
• Страницы с тегами и фильтрами (при правильной индексации);
• Карта сайта (sitemap.xml и robots.txt).

6. Поведенческие факторы

Яндекс уделяет больше внимания поведенческим сигналам:

• CTR в поисковой выдаче;
• Время на сайте;
• Глубина просмотра;
• Возвраты в выдачу.

Google также их учитывает, особенно в конкурентных нишах.

Советы:

• Используйте кликабельные заголовки и мета-описания;
• Улучшайте интерактивность сайта (видео, калькуляторы);
• Настраивайте A/B-тестирование.

7. Ссылочный профиль (внешняя SEO)

Google всё ещё ценит качественные внешние ссылки, но качество важнее количества. Яндекс стал умнее в фильтрации накрученных ссылок (Минусинск).

Рабочие стратегии:

• Гостевые статьи на трастовых ресурсах;
• Упоминания в СМИ;
• Работа с Яндекс.Кью, Отзовиками, Профи.ру и каталогами;
• Органическое распространение через соцсети и репосты.

8. Безопасность и SSL

Сайт без HTTPS помечается как "небезопасный", особенно в Google Chrome. Это снижает доверие и влияет на позиции.

Минимум:

• Настроить SSL-сертификат;
• Следить за отсутствием вирусов и переадресаций на сомнительные сайты.

9. Локальное SEO и региональная видимость

Для локального бизнеса важно быть в топе по региональным запросам. У Яндекса — это Яндекс.Справочник, Яндекс.Бизнес. У Google — Google Мой Бизнес.

Важно:

• Указать NAP-данные (название, адрес, телефон) в одном формате;
• Разместиться в местных каталогах;
• Получать реальные отзывы с геометками.

10. Обновление и развитие сайта

Сайты, которые "живут" — обновляются, добавляют статьи, разделы, новые функции — получают бонус в ранжировании. Статичные и устаревшие сайты постепенно теряют позиции.

Что делать:

• Вести блог, раздел новостей;
• Обновлять услуги, кейсы, портфолио;
• Тестировать новые форматы контента: видео, подкасты, опросы.

Заключение

Яндекс и Google оценивают сайты комплексно. Невозможно попасть в топ, прокачав только один фактор — например, скорость или ссылочную массу. Только системный подход, регулярная работа над качеством и вовлечённостью аудитории, а также правильный выбор подрядчика приведёт к устойчивому росту трафика.

Агентство PulsWeb специализируется на разработке и продвижении сайтов, соответствующих требованиям обеих систем. Мы создаём проекты, которые нравятся и людям, и поисковикам. Хочешь такой результат — давай обсудим задачи уже сегодня!